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商標設計中的字體設計
時間:2012/8/28   閱讀2099次     【
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   文字是記錄語言的符號,自人類社會發明了各種各樣的文字后,就使語言超越了時間和空間的限制,成為人類社會交流思想和表情達意的工具之一。文字、圖形、色彩、包裝材料是包裝裝潢設計構成的四大要素。在包裝裝潢設計作品中,文字是不可缺少的成分,有些包裝裝潢作品甚至都用文字構成。因此,文字的優劣,直接影響到包裝設計作品的整體效果。

    我國文字的起源有著長期孕育發展的過程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龍山黑陶上面,就能看到祖先書寫的類似文字的簡單刻劃,這些劃紋與器物上的花紋有著截然不同的效果。我們現在所能認識的早期漢字就是在河南安陽“殷墟”出土的甲骨文,這是古代先民們銘刻在龜甲、獸骨上的文字,是一種比較成熟的象形文字,也是后來發展成為漢字的基礎。


    我國的漢字是一種象形文字,是由圖畫逐漸發展起來的,~幅有特征的簡單圖畫,表達著一定的意思。因此,也被稱為“書畫同源”。


    字體是文字的書寫形體,同一種文字會有幾種不同的字體。字體隨著時代的變遷、社會生產力的發展而出現變化,充分體現著時代的特征、歷史的烙印。人們在使用文字時,總是力求容易辨認,便于書寫,簡易速成。因此,我國文字、字體的演變歷史總是沿著文字的簡化方向發展起來的。


    漢字字體的發展演變與結構特點在包裝裝潢設計中,所使用的字體包括書寫體#DEf]~U體兩大類。漢字的書寫體一般分為“真、草、隸、篆”四體,或者“真、草、隸、篆、行”五體。從我國歷史上看,商代的文字稱為甲骨文,是刻在龜甲和獸骨上的卜辭文字。周代文字稱為金文,是鑄或刻在青銅器上的銘文,以禮器的鼎和樂器的鐘為最多,所以又叫鐘鼎文。石鼓文是周秦時期刻在十塊鼓形石上的文字,是我國現存最早的刻石文字,是大篆的代表。公元前221年,秦統一了中國,對殷周以來的古文字進行了整理,并進一步簡化、規范化,廢除了大量區域性的異體字,從而形成了小篆字體,這是我國漢字的第一次規范化的成形字體。


   在這之后,隸體逐漸由篆體藺化而來,人們在書寫過程中,為了簡捷、方便、速成,變篆書圓轉的筆劃為方折的筆劃,在字體結構方面改象形為筆劃化。尤其在漢代,極其盛行隸書,后世學隸書的人就以漢碑為典范?瑫怯呻`書的草寫速成過程中演變而來的?瑫加跐h代末年,魏晉以后開始流行,屬于比較美觀漂亮的文字,直到現在仍然成為我國的主要應用字體?瑫耆怯牲c線的筆劃所組成的符號,形體方正,筆劃平直。這樣,漢字的方體就逐漸定型了,至今流傳已有一千多年的歷史。


    草書專門發展成為一個具有特色的字體是從漢代開始的,由漢至唐是一個極盛的時期。東漢張芝將章草各筆連成一筆,出現了筆劃連接旋轉為“一筆書”,開創了今草,人稱“草圣”。后到唐代張旭、懷素又將字的點畫隨意增減連寫,筆勢狂奔,~氣呵成,書寫起來更加放縱瀟灑,將方塊字的結構和寫法高度地簡化,成為“狂草”,古人稱張旭、懷素的書法為“顛張醉素”。


    行書是介于草書和楷書之間的一種字體,兼有楷書字形,易識別,又兼有草書書寫快捷之長處。所以至今與楷書一樣成為常用的字體,后人常以王羲之的《蘭亭序》作為行書的典范而效仿。隋唐以來,楷書成為主要字體,篆與隸逐漸居于從屬的地位。但是,楷書和隸書仍然有其實用的審美價值。大篆粗獷有力,小篆勻圓整齊,隸文端莊古雅,楷書方正秀麗,行書活潑流暢,草書筆勢連綿回繞、飛動流轉。這些字體在現代的文化生活中,常用于書寫對聯、標題、刻印,以及美術裝潢設計中的招牌、面、廣告、包裝等方面,具有我國特有的民族藝術風范,豐富了人們的藝術情趣。文字的書寫有書法、刻劃、印刷等三種制作方式。隨著現代計算機技術的發展,又給文字書寫增添了新的形式,如噴墨打印、針式打印、激光打印等,不同的制作方式也影響著文字字形的變化。文字的書寫由最初圖畫線條的刻劃開始,到毛筆書寫,再到后來由刻板印刷制作方式的出現,產生了印刷字體。印刷術是我國古代勞動人民的四大發明之一,堪稱為“文明之母”。公元11世紀中葉,北宋的畢升發明了活字印刷術,這是對世界科學文化的重大貢獻。在印刷中,刻字工匠的雕刻刀使漢字的形體發生了變化,在楷書字體的基礎上,逐步加以規范化,從而產生了一種橫輕直重、閱讀醒目、更加方體化的字體,這就是相對書寫體的印刷體。


    漢字印刷體常用的有四種,一是老宋體,是最通用的文字體,橫細豎粗,筆劃嚴謹,帶有裝飾性的點線,字形方正典雅,嚴肅大方;二是仿宋體,筆劃粗細一致,講究頓筆,挺拔秀麗,常用于仿宋印刷的詩文、文章的引文、序言和圖版說明等;三是正楷體,接近于手寫體,比較豐滿,常用來印刷通俗讀物、兒童讀物等;四是黑體,筆劃單純,常用于標題文字,渾厚有力,樸素、醒目、大方。目前,漢字印刷體已有幾十種之多。


    漢字字體是由線型筆劃的結構而構成的形體。在楷書中,筆劃多呈直線形,幾種基本的筆劃由于組合結構不同而產生各種不同的字體,形成漢字組織結構的特點。因此,學習寫美術字時,要先研究基本筆劃。漢字的基本筆劃不外乎有八種,即“永字八法”的點、豎、橫、撇、捺、挑、折、勾,由這八種筆劃不同的長短、方向、數量的組合產生一系列不同的偏旁,再由不同的偏旁按不同部位的組合,形成完整的方體字。文字的書寫要掌握字體的結構規律,筆劃之間相互穿插配合、向背俯仰、勻稱適度,字與字相互排列、疏密得當,富有節奏韻律感分清主筆與次筆,點畫空白要虛實相生,通篇要能一氣貫通,方能取得好的效果。從事裝潢美術設計的人員,對傳統的書法藝術應有一定的了解,學好毛筆字。這樣,在進行包裝設計時,就可以直接應用毛筆書寫字體;學寫美術字也有利于迅速提高書寫的技巧。


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